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A Together, área da Ambev focada em impulsionar o mercado de eventos no Brasil, disponibilizou para o mercado um produto único que permite que grandes marcas parceiras participem de um calendário de festividades amadas pelos brasileiros, como os maiores e mais tradicionais eventos da música sertaneja no país. O projeto chamado Circuito Sertanejo nasceu com a promessa de ser um dos maiores produtos de entretenimento do País e tem Brahma como principal patrocinador.
Os eventos Expo Londrina e Ribeirão Rodeo Music (abril), Pedro Leopoldo Rodeio Show (junho), Festa do Peão de Barretos (agosto), Jaguariúna Rodeo Festival (setembro) e a última etapa no Caldas Country Festival, que acontece de 11 a 13 de novembro, são os que integram a plataforma. Juntos, eles recebem um público de, aproximadamente, dois milhões de pessoas por ano, o equivalente a 25 estádios do Maracanã lotados.
Para fazer a gestão completa da operação e das negociações comerciais, a Together tem como parceira a agência Diverti, que já está ao lado da companhia e, principalmente, da marca Brahma, há mais de 20 anos. “O sertanejo é o gênero mais popular do nosso país. Entendemos que, se a música sertaneja embala paixões e arrasta multidões, é neste lugar que as marcas precisam criar uma experiência memorável, 100% conectada com a cultura brasileira atual e com o apoio da experiência de anos da Ambev com este território”, afirma Ludmila Ximenes, diretora comercial do grupo DVT (Diverti).
Para extrapolar a audiência das arenas, em julho, a Together anunciou a parceria com a Globo, que passa a ser o parceiro de mídia oficial dos eventos. A empresa transmitirá os shows, ao vivo, pelo canal Multishow, além de um compacto na TV aberta e em multiplataformas Globo, como Globoplay e G1.
Sem abrir mão da tradição, o intuito da plataforma é fortalecer a relação com as marcas por meio de oportunidades focadas no amplo público e garantir a elas conexões, sinergia e projeção nacional com uma estratégia de abril e novembro, num mercado que movimenta mais de R$ 6 bilhões por ano (segundo o Globo Rural).
A materialização da conexão entre audiência, música, artistas e estilo de vida acontece, principalmente, nos shows. Foi assim em Barretos e não será diferente na última etapa do Circuito, no Caldas Country Festival, onde a Together já garantiu, além da tradicional presença da Brahma, a oficialização de Ballantine’s, Mercado Pago, Claro, RAM, Estância 92 e Cachaça 51 como parceiros oficiais da plataforma e promessas de grandes ativações para envolver e entreter o público presente.
“A ideia é ampliar a visibilidade das marcas e do evento, levando-os do local para o nacional e do interior para o urbano, e, claro, amplificar a relevância de um conteúdo que é genuinamente brasileiro, conquistando impacto não só na mídia, mas, também, no consumidor, que está no centro de todas as ativações planejadas para as festas”, conta Dan Belaciano, Head da Together.
